Булат Гарипов: «Big data и digital уже в недвижке»

Традиционные способы продвижения рекламы уходят на второй план, онлайн продвижение на рынке развивается очень стремительно. В 2016 году 70,4% жителей России (в возрасте от 16 лет) хотя бы раз в день пользовались интернетом – это 84 млн человек. Каждый из них – потенциальный клиент для рекламодателей.

Сейчас выделяется семь основных рекламных инструментов:

1. Поисковая реклама;
2. Баннерная реклама;
3. Таргетированная реклама;
4.  Мобильная реклама;
5. Лидогенерация;
6. Видеореклама;
7.  Email реклама

А также:
• Спонсорство;
•  Rich media;
• Нативная реклама

За последние два-три года нативная реклама стала одним из самых динамично развивающихся форматов рекламы. Она не выглядит агрессивно (в отличие от стандартных видов рекламы) и органично вписывается в контент. 88% рекламодателей (из исследования IAB Russia 2016) выделили этот формат рекламы как один из самых многообещающих. Большое количество медиаресурсов уже успешно работает с этим форматом. 

Почему рекламные баннеры теряют свою эффективность?

Несмотря на то, что они довольно заметны на любом сайте (при условии, что у вас не установлен блокировщик рекламы), читатель чаще всего их игнорирует. За последние годы у людей сформировался "иммунитет" к восприятию стандартной, назойливой рекламе, что чаще всего называют «рекламной слепотой». Материл с нативной рекламой, не вызывает отторжения и никак не может быть заблокирован блокировщиками рекламы.

В качестве примера использования нативной рекламы Булат Гарипов привел рекламное продвижение на портале BSN.ru, где есть пока что два интересных формата:

1. Краткий разбор – карточки
2. Простые тесты

Задача этих форматов – интегрировать рекламное сообщение так, чтобы рассказать самое главное в максимально простой и понятной форме. Поэтому в среднем каждый десятый посетитель прошел тест до конца. И, соответственно, много пользователей перешли по ссылке рекламодателей.

Более подробно о новых форматах размещения информации на портале BSN.ru можно узнать по телефону 655-02-13 или по электронной почте sales@bsn.ru